健康醫(yī)療應(yīng)用是當(dāng)前國內(nèi)發(fā)展的一個大趨勢,通過網(wǎng)絡(luò)的快速傳播,各大醫(yī)療平臺、醫(yī)院相繼推出官方APP,以擴(kuò)大品牌的知名度,在一定程度上確實有利于廣大民眾的健康生活,醫(yī)療一直是中國的焦點問題之一,在國家醫(yī)療體制并不完善的當(dāng)下,健康醫(yī)療是居家生活的必備選擇之一。
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國家衛(wèi)計委最新發(fā)布的《2013年中國衛(wèi)生統(tǒng)計年鑒》顯示,2012年,中國衛(wèi)生總費用達(dá)到27,846.84億元,與2011年相比增加了 14.4%,占GDP比重5.36%。在這個過程中,藥品、醫(yī)療器械等支撐產(chǎn)業(yè)也在穩(wěn)步增長,無論是市場銷售額還是利潤都在以兩位數(shù)的速度迅速提升,而且憑借科技創(chuàng)新、資本運作以及積極有效的臨床交流,為治病救人的健康產(chǎn)業(yè)做出積極的貢獻(xiàn)。
作為中國經(jīng)濟(jì)的新亮點,健康產(chǎn)業(yè)是具有巨大市場潛力的新興產(chǎn)業(yè)。國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》從鼓勵擴(kuò)大供給、刺激消費需求兩個維度提出了放寬市場準(zhǔn)入、加強(qiáng)規(guī)劃布局和用地保障、完善財稅價格政策等7條具體措施,勾畫了健康服務(wù)業(yè)未來幾年的發(fā)展藍(lán)圖,提出到2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上,基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系,打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群,并形成一定的國際競爭力,基本滿足廣大人民群眾的健康服務(wù)需求。該政策勢必會通過重塑整個健康產(chǎn)業(yè)格局的方式,對傳統(tǒng)藥品和醫(yī)療器械市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
國外案例:
為解決兒童不愛刷牙的問題,德國聯(lián)邦健康宣傳中心曾印刷了數(shù)以百萬計的小冊子,可效果并不好。最后,他們請法蘭克福一家廣告公司設(shè)計了一款“刷牙游戲”APP程序,讓家長下載。打開APP,按下“消防員游戲”時,消防局立即開啟大門,一輛消防車駛上馬路,“大象消防員”拿著水管對著孩子說:“快快刷牙吧,我們一起去救火,只有兩分鐘時間!”這時,孩子對著手機(jī)或平板電腦的鏡頭,透過鏡頭和虛擬互動功能進(jìn)入畫面,成為游戲主角——卡通消防員。游戲中,如果孩子認(rèn)真刷牙,泡沫豐富,畫面一角的大象消防員的水管水柱會很強(qiáng);如果孩子停止刷牙,水柱會變?nèi)?并有聲音提醒孩子繼續(xù),直至刷足兩分鐘為止。家長們對這款“刷牙游戲”評價很高,一位叫托米的家長告訴記者,女兒很愛這個游戲,這個刷牙教導(dǎo)很有創(chuàng)意,動畫可愛有趣,效果立竿見影。
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