微信最新的一次更新當(dāng)中，公眾號(hào)迎來了最大的改版，很多的公眾號(hào)運(yùn)營都是非常的慌，因?yàn)閷?duì)大家來說太不利了，改掉了很多以往的元素，那么到底改版哪些內(nèi)容，趕緊來看看吧！
公眾號(hào)改版內(nèi)容
昨日晚間微信公眾號(hào)改版迎來大地震，不少自媒體人直呼，公眾號(hào)迎來洗牌，一個(gè)時(shí)代結(jié)束了。
先來簡單總結(jié)一下改版的內(nèi)容，順便附上用戶的吐槽：
1、訂閱號(hào)原本的列表變?yōu)橐曨l、語音等富媒體的消息展示，用戶瀏覽起來更像是信息流。
(以后這是要拼誰的頭圖好看，逼著大家去做標(biāo)題黨?)
2、每個(gè)公眾號(hào)最多只顯示兩條推送文章，剩余幾篇內(nèi)容可點(diǎn)擊“余下幾篇”的按鈕打開。
(三條以下的內(nèi)容價(jià)值變低?頭圖那么大，以后誰還敢在頭條放廣告?)
3、訂閱號(hào)列表功能依舊存在，可點(diǎn)擊右上角進(jìn)入列表界面。
(還是不更新版本了吧。)
4、列表界面有所改動(dòng)，置頂變?yōu)樾菢?biāo)，提醒未讀條數(shù)的小紅點(diǎn)和數(shù)字消失。
(強(qiáng)迫癥患者：為什么要取消我的小紅點(diǎn)!)
5、取消關(guān)注更為便捷，向右滑動(dòng)即可顯示取消按鈕。
(以前取關(guān)要費(fèi)半天勁，現(xiàn)在隨手取關(guān)“低質(zhì)號(hào)”)
本次改版有最大變化在于，訂閱列表的形式發(fā)生變化，不少人直呼瀏覽界面更像信息流了。但有人卻不以為然。
新媒體研究者魏武揮表示，信息流是重“信息”，看到的是一篇一篇文章，不是一個(gè)一個(gè)號(hào)。訂閱號(hào)這次新版式。完全沒有打散一個(gè)號(hào)里的文章。還是一個(gè)號(hào)一個(gè)號(hào)排下來的。所以不應(yīng)叫信息流，這個(gè)應(yīng)該叫號(hào)的卡片式流——對(duì)比上一個(gè)版本，叫號(hào)的通欄式流。
自媒體人激辯新版本：這是逼著我們?nèi)プ鰳?biāo)題黨
誠然，微信官方也并未將此次的改版的界面稱為信息流，只是表示優(yōu)化了視頻、語音等富媒體的消息展示。如今訂閱號(hào)界面更加詳細(xì)，在微信6.7的版本中，訂閱號(hào)單個(gè)顯示的面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于之前的列表顯示，從原先的只顯示標(biāo)題，到現(xiàn)在的標(biāo)題、頭圖、二條、折疊按鈕。一個(gè)手機(jī)屏幕僅能容下三個(gè)號(hào)的內(nèi)容。
對(duì)此，微信官方給出的解釋是“此舉更加方便提升閱讀效率”，但多數(shù)自媒體從業(yè)者對(duì)此并不同意。
藍(lán)鯨收集了一些自媒體人的觀點(diǎn)：
1、原本可以一目十行現(xiàn)在只可以一目三行，一個(gè)訂閱號(hào)顯示過多的信息大大降低了閱讀的效率。
2、這種消息展現(xiàn)方式潛在改變了用戶的閱讀習(xí)慣，給人以刷了幾條便無力再往下刷的欲望。
3、原來微信公眾號(hào)生態(tài)還是一個(gè)選擇性的，有目的的閱讀，改成這樣基本上變成無意識(shí)刷新聞了。
4、好的內(nèi)容會(huì)被放大，但低質(zhì)量的內(nèi)容也會(huì)被放大。
5、這次的改版，問題在于高估了公眾號(hào)信息的價(jià)值。對(duì)于用戶而言，絕大部份已訂閱公號(hào)的信息是沒有價(jià)值的，只可精選閱讀。改版后的方式?jīng)]有任何精選的感覺，而是用最鋪張浪費(fèi)的方式陳列了很多無效消息。
6、第三條以后的閱讀率會(huì)下降，信息流是快消場景的產(chǎn)物，對(duì)于精選閱讀效率應(yīng)該是下降了。
7、將有一大波靠營銷、線下送優(yōu)惠券等方式吸引用戶關(guān)注的訂閱號(hào)，在他們下一次更新時(shí)，可能會(huì)輕易地被用戶取關(guān)。
對(duì)此，微信公關(guān)總監(jiān)張軍回應(yīng)了改版的爭議，表示所有困惑都有解決方案。
張軍回應(yīng)了四點(diǎn)內(nèi)容：1、三條以后內(nèi)容打開率降低的問題;2、置頂保號(hào)關(guān)注度被削弱的問題;3、進(jìn)入公號(hào)問題;4、品牌被削弱的問題。
問題一：實(shí)際測試下來，三條以后的內(nèi)容閱讀效率會(huì)提升。第三條及以后的，有一個(gè)下拉箭頭，可以直接打開當(dāng)天后面的文章，且不可收回，這樣比原來進(jìn)去公號(hào)才能看到更直接。
問題二：微信現(xiàn)在把置頂改成了星標(biāo)。既然有星標(biāo)，那就意味著開發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)想到了這個(gè)問題，只是這第一個(gè)版本沒有加上去。大家可以理解公眾號(hào)改版是一個(gè)長線工程，所以后面一定會(huì)有更好的解決方案。
問題三：關(guān)于進(jìn)入公號(hào)問題，實(shí)際上在右上角會(huì)有進(jìn)入按鈕，表面上看，從過去的兩步變成了三步進(jìn)入公號(hào)，這是現(xiàn)在看到的變化。同樣，既然公號(hào)設(shè)立了菜單欄，而且它是有效的，那么平臺(tái)一定不會(huì)讓它弱化，它會(huì)和置頂功能一樣，會(huì)在后續(xù)的迭代中呈現(xiàn)出來。
問題四：品牌不會(huì)削弱。相反，不好的公號(hào)會(huì)迅速被用戶取關(guān)。留下的恰恰是有價(jià)值的品牌。
“類信息流”的界面與抖音很像，微信是想扶持視頻公眾號(hào)?
值得注意的是，在張軍的回應(yīng)中還提到了視頻號(hào)，他表示：“視頻號(hào)大家不用擔(dān)心，可以過一段時(shí)間看數(shù)據(jù)，不用猜想�！睆哪壳暗男问絹砜矗@種改版后的“類信息流”的顯示方式似乎也為馬化騰一直想做的短視頻提供了不少遐想的空間。
在今年1月的一次演講中，張小龍表示：“微信訂閱號(hào)不會(huì)做信息流、只會(huì)逐步改善閱讀效率和體驗(yàn)。我都不知道什么是信息流。”
事實(shí)上，信息流強(qiáng)調(diào)的是海量信息以時(shí)間線顯示，但目前訂閱號(hào)內(nèi)的內(nèi)容顯示依然取決于用戶的主動(dòng)關(guān)注，所以信息量是有限的，改版后的訂閱號(hào)不過是在形式上與“今日頭條”和“抖音”更像了。
一直以來微信公眾號(hào)營造的都是一個(gè)更適合深度文字閱讀的場景，對(duì)于視頻類內(nèi)容一直不太友好。按照以前，想要看一條微信公眾號(hào)內(nèi)的視頻內(nèi)容，需要至少三步：打開公眾號(hào)-點(diǎn)開文章卡片-播放視頻，但如今曾經(jīng)的文章卡片成為了一級(jí)入口，甚至未來有可能視頻直接以卡片形式出現(xiàn)，點(diǎn)擊即可播放視頻，微信式“今日頭條+抖音”的出爐指日可待。
但張小龍和微信顯然不愿意自比為“信息流”和“今日頭條”，張小龍?jiān)谀澄缓糜训呐笥讶χ谢貜?fù)道：“現(xiàn)在就是在改善閱讀效率啊，大家都理解成信息流，也是很暈。”
版本更新后“燙手”的廣告無處安放
從歷年的改版來看，微信公眾號(hào)始終沒有背離過當(dāng)初張小龍親自定下的slogan——“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。
本次改變依舊詮釋了這個(gè)主題，更豐富的訂閱號(hào)形式讓頭條的閱讀效率大大提高，無論是頭部號(hào)還是小號(hào)都有著公平的競爭機(jī)會(huì)。
相比微博分析、頭條粉絲，公眾號(hào)粉絲無疑是諸多內(nèi)容平臺(tái)中真正有價(jià)值的粉絲，自媒體的微信公眾號(hào)就像商場里的專柜，忠實(shí)的粉絲定期前來光顧，甭管專柜上擺多少產(chǎn)品，但只要粉絲來了這兒從上到下瞄一眼肯定都能看到。
本次改版對(duì)近些年依靠廣告致富大號(hào)作者來說無疑是個(gè)壞消息，為了不傷害自己的內(nèi)容品牌，不少自媒體人都選擇“頭條、二條做內(nèi)容吸引粉絲，三條、四條賣廣告”的變現(xiàn)方法。據(jù)悉，一些知名的自媒體號(hào)三條廣告的刊例價(jià)也可達(dá)到3~5萬。
但如今，新版公眾號(hào)的“類信息流顯示”，使得二條以后的內(nèi)容被折疊，自媒體人溫和變現(xiàn)之路被迫中止，今后是要徹底放棄廣告?還是要冒險(xiǎn)頭條放廣告，恐怕是自媒體人不得不思考的一件事。
易簡集團(tuán)創(chuàng)始人黃永軒對(duì)藍(lán)鯨表示，公眾號(hào)改版就像城市創(chuàng)文，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是必須的了。對(duì)品牌和原創(chuàng)有利好，對(duì)營銷號(hào)就是利空。
誠然，在訂閱號(hào)界面發(fā)生劇變的6.7版本，好的內(nèi)容會(huì)得以放大，與此同時(shí)低質(zhì)的內(nèi)容會(huì)被加速淘汰。微信公眾號(hào)經(jīng)歷了長達(dá)六年的發(fā)展，每一次變更版本都會(huì)帶來新的影響，改變行業(yè)的玩法，對(duì)于運(yùn)營者來說也需要快速適應(yīng)行業(yè)的規(guī)則。
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