節(jié)前，熱酷游戲和云中游關(guān)于“找你妹”品牌之爭鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，在尚無定論之時(shí)，《找你妹3》悄然登錄App Store，2月11日上線當(dāng)天躍居免費(fèi)排行榜第三名，并在次日凌晨升至第二，在筆者截稿前仍然保持榜單該位置，打破了騰訊游戲多款游戲霸榜的狀態(tài)。這是該產(chǎn)品登錄安卓平臺(tái)后再次取得好成績，引起很多業(yè)內(nèi)關(guān)注。對(duì)此，筆者針對(duì)《找你妹3》近期的推廣進(jìn)行了整理，讓我們客觀了解其崛起歷程。
從《找你妹3》大量推廣中可以看出，1月17日安卓版正式公測當(dāng)日，在任玩堂（微博)、騰訊等幾十家重點(diǎn)手游媒體、端頁游媒體，都能看到《找你妹3》的滿站的廣告投放和新聞。詼諧幽默的游戲內(nèi)容，也引發(fā)了眾多游戲名人的追捧，使《找你妹3》的人氣迅速飆升。
業(yè)內(nèi)人士分析，《找你妹3》的迅速走紅，一方面與其游戲品質(zhì)的提高和創(chuàng)新密不可分。與前兩代產(chǎn)品相比，《找你妹3》在玩法上進(jìn)行了大量的創(chuàng)新，不僅設(shè)定定期增加新物品，還新增了獎(jiǎng)勵(lì)模式、安檢模式、數(shù)字模式、輪廓模式4種游戲模式。這些創(chuàng)新點(diǎn)，不僅帶來的大量的新用戶，也使找你妹的老用戶重新回歸游戲。
另一方面，筆者認(rèn)為，與節(jié)前熱酷游戲宣布耗資千萬，投資《找你妹3》研發(fā)體驗(yàn)派工作室密不可分。熱酷游戲打造的《找你妹》品牌已經(jīng)成為業(yè)界一個(gè)經(jīng)典營銷神話，所積累的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于打造《找你妹3》應(yīng)該輕而易舉。對(duì)此問題，截至發(fā)稿，我們未得到熱酷游戲方面的確認(rèn)，可能源于雙方官司正在進(jìn)行的原因。
在春節(jié)期間的推廣，更讓《找你妹3》如虎添翼，這類強(qiáng)社交的休閑游戲，春節(jié)期間推廣是最佳良機(jī)。因此，春節(jié)《找你妹3》很好的利用了微博、微信等互動(dòng)媒體，使其人氣爆棚指數(shù)更上層樓。結(jié)合“春運(yùn)十大神器”等熱點(diǎn)炒作；春節(jié)期間“過年七天樂、天天送現(xiàn)金”以及微信朋友圈點(diǎn)贊贏蘋果筆記本等系列福利活動(dòng)，使《找你妹3》在節(jié)日期間繼續(xù)保持高熱度和高關(guān)注度。
一系列的充分、及時(shí)、持續(xù)的推廣營銷，極大的提高了用戶對(duì)IOS版本的整體期待值，為其IOS版本的推廣和上線打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。IOS正版上線當(dāng)天，《找你妹3》通過媒體廣告、論壇活動(dòng)以及積分墻、限免渠道、插屏等移動(dòng)端廣告的投放，形成了強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)推廣一舉沖至免費(fèi)榜第二名。這次針對(duì)《找你妹3》iOS版的推廣，筆者預(yù)估推廣費(fèi)用達(dá)數(shù)百萬之多。先拋開是否賺的回來的問題，只看投入，熱酷是抱定了寧可輸官司，也要贏市場的決心吧。
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