每一年的雙十二都會(huì)是淘寶大賺一筆的好時(shí)機(jī)，今天是2017年的雙十二，雖然今年淘寶雙十二成交額還沒(méi)有出來(lái)，但是我們一起來(lái)看看歷年淘寶雙十二成交額進(jìn)行對(duì)比一下吧！
2014年雙十二營(yíng)業(yè)額：未公布
淘寶雙十二的主題是“掌握消費(fèi)，掌握生活”，主打體驗(yàn)式商品和服務(wù)。與往年雙十二都不同的是，今年淘寶對(duì)線下零售和生活服務(wù)領(lǐng)域的興趣明顯更大，在這個(gè)過(guò)程中，支付寶錢包明顯是主角。
連鎖超市成為一塊重要高地。物美、中百超市、農(nóng)工商超市、世紀(jì)聯(lián)華等在內(nèi)的全國(guó)各地多家超市均設(shè)有雙12優(yōu)惠，具體的玩法換湯不換藥，依然是打五折，前提是使用支付寶錢包，消費(fèi)限額還在40元以內(nèi)，相比線上活動(dòng)明顯保守很多，在線下已經(jīng)是少見(jiàn)。
媒體從部分連鎖便利店企業(yè)了解到，這次雙十二，支付寶錢包選擇合作的超市需要滿足三方面的條件：店鋪規(guī)模、市場(chǎng)成熟度、先期合作情況(指超市平時(shí)支付寶錢包收單量需達(dá)到一定規(guī)模)。由此可見(jiàn)，阿里的節(jié)奏還是比較謹(jǐn)慎。
除了支付寶錢包，快的打車是今年雙十二另一個(gè)重要角色。上文中提到的超市雙十二優(yōu)惠，除了五折，還有打車紅包贈(zèng)送。此外，在雙十二當(dāng)天，快的將為用支付寶錢包付費(fèi)的乘客免去起步價(jià)。在滴滴打車剛剛高調(diào)宣布獲得7億美元融資曬幸福的節(jié)骨眼，這也算是讓快的刷了一回存在感。
2013年雙十二營(yíng)業(yè)額：未公布
共有211萬(wàn)賣家報(bào)名參加了淘寶“雙12”促銷，264萬(wàn)的賣家在1212當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了成交，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2012年，這一賣家成交數(shù)相當(dāng)于38個(gè)義烏小商品市場(chǎng)的所有實(shí)體商戶都有顧客同一天上門光顧。而到了12日當(dāng)天，通過(guò)手機(jī)淘寶客戶端實(shí)現(xiàn)成交的賣家為145萬(wàn)，占到總成交賣家的55%，而平日手機(jī)淘寶支付賣家約為80萬(wàn)左右，1212當(dāng)天無(wú)線成交增長(zhǎng)了81%。與“雙十一”不同，阿里方面并未公布具體的交易額數(shù)據(jù)。
在一定程度上承接了2012年的小而美戰(zhàn)略，強(qiáng)化“逛”的感覺(jué)，最明顯的表現(xiàn)是劃分會(huì)場(chǎng)的方式從以類目為標(biāo)準(zhǔn)改變?yōu)橐陨顖?chǎng)景為標(biāo)準(zhǔn)。
這一年的雙十二也被淘寶網(wǎng)官方稱為“流量最大、紅包最多、投入最大”的一年，各種線上線下廣告撲面而來(lái)。
但實(shí)際上，小而美策略嘗試一年下來(lái)，無(wú)論平臺(tái)和賣家都已經(jīng)開(kāi)始心有余而力不足。淘寶的流量分配機(jī)制并沒(méi)有得到明顯的改善。一個(gè)典型的例子是，淘寶為個(gè)性化設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)的“聚設(shè)計(jì)”渠道，因?yàn)闋I(yíng)銷效果不如預(yù)期，致使部分渠道被關(guān)閉。
2012年雙十二營(yíng)業(yè)額：未公布
有110萬(wàn)商家報(bào)名參與;消費(fèi)者求優(yōu)惠數(shù)達(dá)1403萬(wàn)，而商家做出響應(yīng)的優(yōu)惠商品數(shù)達(dá)1200萬(wàn)，有超過(guò)1.5億的買家和商家互動(dòng)。在此次雙12活動(dòng)期間，淘寶網(wǎng)遠(yuǎn)超去年雙12的巨量交易額中，有80%是來(lái)自星級(jí)和鉆級(jí)的中小店鋪。淘寶上用于買賣家溝通聯(lián)系的阿里旺旺登陸數(shù)更是創(chuàng)下歷史最高。
2011年雙十二營(yíng)業(yè)額：未公布
2011年12月12日，隨著淘寶網(wǎng)史上最大型的“全民瘋搶”活動(dòng)零點(diǎn)開(kāi)搶，將網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的熱度再次推向了高潮。一萬(wàn)多商家挑燈夜戰(zhàn)參與年終的購(gòu)物盛宴�！叭癔倱尅被顒�(dòng)盛裝謝幕后，淘寶網(wǎng)成交額達(dá)到43.8億元。
淘寶西西專區(qū)：http://m.elephantinaurance.com/app/shoujitb/
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