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娛貓周邊受追捧 娛貓未來(lái)發(fā)展如何
暑期華語(yǔ)奇幻巨制《悟空傳》7月13日燃情上映，《悟空傳》小說(shuō)作為“網(wǎng)絡(luò)第一書(shū)”，早已被影迷們期待能搬上大銀幕。影片云集彭于晏、倪妮、余文樂(lè)、歐豪、鄭爽、喬杉、楊迪以及特別出演的俞飛鴻等演員。由國(guó)內(nèi)視效班底制作，打造中國(guó)式超級(jí)英雄電影。
7月13日上映后僅20小時(shí)，票房已經(jīng)突破1億，首日票房1.15億。排片量高達(dá)37.9%，該電影是自2017春節(jié)檔以來(lái)，首部單日票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)片。編劇今何在也表示，希望《悟空傳》拍續(xù)集。
據(jù)片方透露，在特效上，《悟空傳》中的視覺(jué)概念圖有300張，特效鏡頭多達(dá)1750個(gè)，占全片鏡頭的78%，全片特效鏡頭由750位特效師耗時(shí)一年時(shí)間制作完成。從片方公布的制作特輯中，我們不但看到了電影中魔猴、花果山、天庭等場(chǎng)景的概念設(shè)計(jì)圖，還公布了動(dòng)作戲份的拍攝過(guò)程。可以看得出來(lái)影片在特效上下足了功夫，也看出中國(guó)電影特效團(tuán)隊(duì)正在走向國(guó)際化大制作的精良水準(zhǔn)。
記者也參加了電影上映首日的《悟空傳》零點(diǎn)場(chǎng)，可以看到影院現(xiàn)場(chǎng)擺放了很多《悟空傳》的文具，郵品，服裝，配飾等衍生品，贈(zèng)送給影迷。這些官方電影周邊受到現(xiàn)場(chǎng)影迷的好評(píng)和熱捧。
現(xiàn)場(chǎng)擺放的悟空傳周邊
仔細(xì)觀察衍生品發(fā)現(xiàn)，在設(shè)計(jì)上，Q版卡通人物、文字LOGO標(biāo)識(shí)等，都保留了電影的燃血情懷，造型討巧又可愛(ài)。在品質(zhì)上，衍生品制作精良，很有收藏價(jià)值，甚至可以媲美歐美電影周邊的品質(zhì)。除此之外，《悟空傳》系列衍生品也都貼有防偽標(biāo)識(shí)，與粗制濫造的盜版在品相上差別很大，能看的出制造商的用心。
值得一提的是，本次騰訊也玩跨界，聯(lián)合悟空傳共同推出了一款聯(lián)名限量發(fā)售的公仔，“QQ空間悟空鵝”。造型上延續(xù)了騰訊企鵝的可愛(ài)，并與電影中悟空的角色造型相結(jié)合，又燃又可愛(ài)，同時(shí)限量款的發(fā)售方式，也提高了公仔的收藏價(jià)值。騰訊在QQ空間首發(fā)，并匹配了大量的QQ空間資源進(jìn)行推廣。
記者注意到，這些衍生品標(biāo)識(shí)以及電影片尾字幕中都提到一家叫娛貓的公司，據(jù)了解，這家公司是《悟空傳》獨(dú)家衍生運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，電影衍生品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)都由娛貓全權(quán)運(yùn)作。上文提到的悟空企鵝也是由娛貓打通騰訊和片方，在電影上映期間推出該聯(lián)名款產(chǎn)品一方面電影的推廣得到了騰訊強(qiáng)大線上資源的支持，另一方面QQ空間也借電影熱映之勢(shì)進(jìn)行了熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，娛貓將兩方合理結(jié)合，做了非常出色的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，最終結(jié)果必然是三方共贏。據(jù)網(wǎng)上資料顯示，這家公司就是《大圣歸來(lái)》《盜墓筆記》《極限挑戰(zhàn)》等熱門(mén)IP以及年齡最大的網(wǎng)紅"故宮"的衍生運(yùn)營(yíng)方。
娛貓運(yùn)營(yíng)的故宮食品
對(duì)于電影衍生品這一概念，早些年間，很多國(guó)產(chǎn)片在特效、人物設(shè)定上基本沒(méi)有考慮配合衍生品制作，而在先進(jìn)的歐美電影工業(yè)體系里，像WETA、Legacy、照明等工作室參與的歐美電影基本等同于周邊大賣(mài)。
近年來(lái)，隨著2015年中國(guó)電影票房突破440億，電影也進(jìn)入億元大制作時(shí)代，“影視衍生品”這一熱門(mén)詞，無(wú)疑給中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)添了一把猛火。例如《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》、《爵跡》等大制作影片，都越來(lái)越重視IP商業(yè)價(jià)值的挖掘，并逐漸形成完整的IP運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈。
如今，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在撬動(dòng)著IP衍生品市場(chǎng)，像《悟空傳》這樣制作精良的國(guó)產(chǎn)電影正在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。電影衍生品作為電影票房以外的新型回收資本運(yùn)作方式，必然會(huì)受到更多電影公司的重視。
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