廣告設計概論

本書以藝術設計學科和廣告學科為強大的學術背景，分別從廣告設計的概念、研究對象及范圍、廣告設計源流、廣告設計的視覺原理、廣告設計的表現(xiàn)風格與方法、廣告設計創(chuàng)意思維規(guī)律、廣告設計主要媒體傳播形式、廣告設計批評等方面對廣告設計學科涉及的相關問題進行了理論上的歸納和總結(jié)。

精彩內(nèi)容：

（一）標題的創(chuàng)意
報紙、雜志廣告設計重點在于標題的創(chuàng)意和圖像的創(chuàng)意。
標題的創(chuàng)意：可將標題分成主題、引題、副題三個部分。主題，在整個畫面中，字號應最大，地位最突出，是廣告的精華所在，應使用獨立句子（誘導性的）；引題（肩題或眉題），主題的先行官、引導者，為主題交代背景、烘托氣氛、揭示意義、說明原因；副題（子題或輔題），主題的輔助題，位于主題之后，彌補主題之不足（報道性）。標題應該體現(xiàn)廣告的核心內(nèi)容，產(chǎn)生導向的作用，要回答人們關心的問題，滿足人們的需要。有關標題的創(chuàng)意，不一定每次都需要主題、引題、副題齊全，有時是一個主題就能完成標題的任務；有時是主題與副題；有時是引題與主題，根據(jù)需要把握。
（二）圖像的創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意設計要遵循一般平面廣告創(chuàng)意設計的基本規(guī)律，設計應從報紙版面的整個環(huán)境來考慮提高視覺沖擊力、注目率。報紙版面上常是多個廣告并置發(fā)布，各廣告間會相互干擾，降低人們的注目率。報紙廣告應了解發(fā)布環(huán)境，根據(jù)版面情況決定設計�？墒褂眯迈r及時的內(nèi)容、富有震撼力并與對象貼近的信息，或者使廣告的視覺信息與周圍信息區(qū)別等手段來提高注目率。圖畫的形象性有助于抓住讀者的目光，吸引讀者細讀廣告。配有圖的廣告會格外醒目，人物畫面更吸引人，要注意畫面人物的目光引導。

目錄：

第一章　導論
　第一節(jié)　廣告設計的概念
　第二節(jié)　廣告設計的類型
　第三節(jié)　廣告設計的特征
　第四節(jié)　研究對象及范圍
　第五節(jié)　廣告設計師
第二章　廣告設計源流
　第一節(jié)　中國廣告設計源流
　第二節(jié)　國外廣告設計源流
　第三節(jié)　設計藝術相關論著
第三章　廣告設計的視覺原理
　第一節(jié)　視知覺的概念
　第二節(jié)　視覺圖像生成原理
　第三節(jié)　視覺形式美原理
　第四節(jié)　視覺美感的意境
第四章　廣告設計形式規(guī)律
　第一節(jié)　現(xiàn)代設計教育的源頭
　第二節(jié)　廣告圖形設計原理
　第三節(jié)　廣告字體設計原理
　第四節(jié)　廣告圖文編排原理
　第五節(jié)　廣告設計文案創(chuàng)作原理
第五章　廣告設計的表現(xiàn)
　第一節(jié)　藝術表現(xiàn)風格與方法
　第二節(jié)　手繪及輔助表現(xiàn)技法
　第三節(jié)　攝影廣告及廣告攝影
　第四節(jié)　廣告設計電腦表現(xiàn)方法
第六章　廣告設計的色彩表現(xiàn)
　第一節(jié)　色彩與視知覺
　第二節(jié)　色彩的相關概念
　第三節(jié)　色彩的心理效應
　第四節(jié)　色彩的表現(xiàn)功能
　第五節(jié)　色彩的調(diào)配原理
　第六節(jié)　色彩的配置原理
　第七節(jié)　色彩的配置方法
第七章　廣告創(chuàng)意來源與思維規(guī)律
　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的來源
　第二節(jié)　模仿型的思維規(guī)律
　……
第八章　廣告設計主要媒體傳播形式
第九章　廣告設計批評
參考文獻
后記