大衛(wèi)奧格威談廣告

不動(dòng)手做功課就休想創(chuàng)作成功的廣告

本書是現(xiàn)代廣告教皇奧格威對廣告以及整個(gè)行業(yè)的睿智見解，至今已被數(shù)十個(gè)國家的數(shù)百所院校作為廣告和營銷課程的教材。

大衛(wèi)·奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創(chuàng)始人，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元，創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。他的作品以創(chuàng)意著稱，但最重要的是：他堅(jiān)持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營和專業(yè)化推向頂峰，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，同時(shí)更深深影響著整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。 奧格威被《時(shí)代》周刊稱為"當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才"，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為"現(xiàn)代光照最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者"。美國重要的廣告行業(yè)刊物《廣告周刊》說："奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個(gè)廣告行業(yè)，令任何廣告人都無法企及"。法國一家著名雜志稱他為"現(xiàn)代廣告的教皇"，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。

這本書不是寫給那些認(rèn)為自己已經(jīng)洞悉廣告的讀者，而是給充滿希望的年輕人和那些經(jīng)驗(yàn)豐富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的廣告能讓產(chǎn)品多賺錢的人�！薄�—大衛(wèi)·奧格威

本書是現(xiàn)代廣告教皇奧格威對廣告以及整個(gè)行業(yè)的睿智見解，至今已被數(shù)十個(gè)國家的數(shù)百所院校作為廣告和營銷課程的教材。

大衛(wèi)·奧格威是個(gè)了不起的人。他在做過廚師、逐戶推銷員、市場調(diào)查員、外交官和農(nóng)夫之后，才進(jìn)入廣告業(yè)。盡管如此，他卻是當(dāng)代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一。抑或正是這些經(jīng)歷使他成為這樣的領(lǐng)導(dǎo)者。他對于廣告、對于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法、對于如何建立我們的客戶所需的強(qiáng)有力的品牌，都做了大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創(chuàng)建初期開始，大衛(wèi)·奧格威就不斷地在他的備忘錄、演講和著作中，表述他的廣告和經(jīng)營哲學(xué)。

大衛(wèi)的著作受到長久的歡迎，證明了他的觀點(diǎn)不僅指導(dǎo)了奧美公司，同時(shí)也是對整個(gè)廣告業(yè)的令人信服的建議。《奧格威談廣告》全面反映出奧格威在激勵(lì)、教導(dǎo)、勸誘、吸引他所創(chuàng)辦的公司全力做到最好方面的不懈努力，其獨(dú)特的寫作方式使它更具啟發(fā)性，它已經(jīng)被數(shù)十個(gè)國家的數(shù)百所院校作為廣告和營銷課程的教材�！秺W格威談廣告》、《一個(gè)廣告人的自白》和《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》的出版對于奧美人和廣告人具有特別的意義。

我們相信他的這些努力仍然在奏效。

我們?nèi)绱酥匾暣笮l(wèi)的思想，是因?yàn)樗�不受時(shí)間的影響，在今天依然適用。希望你也認(rèn)為如此。

請開始體驗(yàn)閱讀之樂吧。

作者簡介
作者：（美國）大衛(wèi)·奧格威 譯者：曾晶
目錄
夏蘭澤專文推介
楊名皓專文推介
1、序
2、如何創(chuàng)作有銷售力的廣告
3、如何在廣告業(yè)謀職
4、如何經(jīng)營廣告公司
5、如何贏得客戶
6、致尋找廣告代理公司的客戶的公開信
7、呼喚平面廣告的復(fù)興
8、如何制作有銷售力的電視廣告
9、為企業(yè)做廣告
10、怎樣做外國旅游廣告
11、商務(wù)廣告的制勝法寶
12、直郵：我的初戀和絕招
13、公益廣告
14、挑戰(zhàn)寶潔
15、廣告調(diào)查的18個(gè)奇跡
16、我所了解的營銷
17、美國還是領(lǐng)先的國家嗎
18、拉斯克爾、里索、羅必凱、貝納、霍普金斯和伯恩巴克
19、廣告到底出了什么問題
20、我預(yù)言13種變革
附錄 經(jīng)典文案譯文