當(dāng)代廣告學(xué)

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內(nèi)容簡介：

這是一部在美國廣告學(xué)教科書市場上著名的暢銷教材。其英文原版書因被稱為“Coffee table book”而聞名。
由著名學(xué)者丁俊杰教授翻譯的本書英文原版第7版的中譯本自2000年出版發(fā)行以來，對國內(nèi)廣告界產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。與同類書相比，本書第8版以其嶄新的內(nèi)容、精到的譯文和較低的價格，進(jìn)一步強(qiáng)化了其在國內(nèi)這種特殊而又不可替代的地位。
本書融合了傳播學(xué)、營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)等多學(xué)科整合的觀點(diǎn)，對廣告的理論與實(shí)踐作了獨(dú)到、全面、透徹的闡釋。而且，阿倫斯教授還以其豐富的、令其他同類作者無法比擬的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將現(xiàn)實(shí)中最為生動、典型、前沿的案例帶進(jìn)本書，深受好評和歡迎。
在這個快速變化的世界里，廣告界創(chuàng)新的理論與實(shí)踐更是叢書不窮，“當(dāng)代性”恰是本書極力彰顯的一大特色。本書經(jīng)8版在如下幾個方面作了實(shí)質(zhì)性的修訂：
采用了最新的學(xué)術(shù)和專業(yè)資料，更新了統(tǒng)計數(shù)據(jù)，增加了許多新的、切合課程內(nèi)容的鮮活實(shí)例；
由于整合營銷傳播變得越來越重要，整合營銷傳播思想貫穿于全書；
用一整章闡述廣告全球化，并增加了許多國際廣告的實(shí)例；
增加和擴(kuò)充了有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)、關(guān)系營銷、新型數(shù)字互動媒體以及網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容。

作者簡介：

威廉·阿倫斯（Wiliam F.Arens），廣告學(xué)世界級權(quán)威，圣地亞哥大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)教授，戰(zhàn)略整合營銷與傳播咨詢公司（Strategic Integrated Marketing and Communications Consulting Company）總裁兼CEO，許多暢銷廣告書的作者，其中包括這本舉世聞名的《當(dāng)代廣告學(xué)》，該書已被翻譯成法語、德語、西班牙語等多種文字。