解讀百度《搜索引擎優(yōu)化指南》

近日，百度發(fā)布了《百度搜索引擎優(yōu)化指南》來為SEO提供了一個優(yōu)化的標準。在前言中，百度肯定了SEO的正面作用，并邀請廣大的SEOer與百度共同改善搜索引擎的算法。走出了這一步，也可以說是百度的進步，因為在以往百度總是站在SEO的對立面。
　　筆者在《百度搜索引擎優(yōu)化指南》里面發(fā)現(xiàn)了最重要的一點就是，百度將關鍵詞區(qū)分為了“商業(yè)性推廣結果”和“非商業(yè)性推廣結果”，這就意味著只要我們不花錢，那么那些價值最高的“商業(yè)性推廣詞匯”將無法獲得好的排名。而這也意味著，跟谷歌相比，百度只提供給我們廣大SEOer運作資訊類網站的可能性。因為類似于網上商店、醫(yī)藥等這些“商業(yè)性推廣結果”，其排名只決定與你花錢的多少。而這也決定了，百度目前只是出讓了流量最大的那些“非商業(yè)性推廣結果”給我們，而其自身然后控制著利潤最大、價值最高的“商業(yè)性推廣結果”。

　　竟然無法利用技術來獲得良好的“商業(yè)性推廣結果”的排名，那么我們也還有這些擁有巨大流量的“非商業(yè)性推廣結果”。比如小說這些關鍵詞，都能帶來巨大的流量，而網站流量的提升也就意味著我們可以從網絡廣告中獲取利益。下面，我將從百度《搜索引擎優(yōu)化指南》中的四個目錄來一一解說百度是如何判斷一個網站的好壞的。

　　一、網站的前期準備

　　1、百度肯定了短域名的優(yōu)勢，并且。com、。net和。cn擁有的初始權重將會高于其他域名后綴。

　　2、網站的訪問速度以及服務器的穩(wěn)定性也是網站好壞的一個重要評判標準，而且獨立服務器運營的網站將會獲得百度更多的青睞。

　　二、良好的面向搜索引擎的網站建設

　　1、網站的建設仍然需要以文字建設為主，輔之與一些FLASH、圖片等來點綴網站。而一些重要的內容仍然必須使用文字描述，因為百度的搜索引擎目前仍然無法識別Flash、圖片、Javascript中的內容。

　　●使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接

　　● 如果必須使用Flash制作網頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版

　　● Ajax等搜索引擎不能識別的技術，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導航及正文內容放到Ajax中

　　● 不使用frame和iframe框架結構，通過iframe顯示的內容可能會被百度丟棄

　　● 使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接，如果必須使用Flash制作網頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版，Ajax等搜索引擎不能識別的技術，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導航及正文內容放到Ajax中，不使用frame和iframe框架結構，通過iframe顯示的內容可能會被百度丟棄

　　2、網站結構的選擇中，樹樁結構要好于扁平型結構。但是如果你能結合樹樁結構和扁平型結構，那么百度會更喜歡。

　　3、網站導航對于百度蜘蛛來說非常重要，百度強調了為每個頁面都加上導航欄的重要性。因為這不單有利于百度蜘蛛的抓取，而且對于用戶體驗的提高也非常有效。

　　4、網站頻道應該使用子域名還是子目錄將取決與內容，內容的豐富程度以及關聯(lián)性將決定你是使用子域名還是子目錄的方式。比如內容豐富和關聯(lián)度低的頻道就應該使用子域名，反之亦然。5、URL應該盡可能的簡單和規(guī)范，讓用戶能從url判斷出網頁內容以及網站結構信息，并可以預測將要看到的內容的url將被視為最佳。其中靜態(tài)頁面比動態(tài)頁面更有效，所以大家應該盡量將網站靜態(tài)化，利用HTML、HTM等格式。

　　5、SITEMAP將會越來越重要，而百度也將在近期內開放基于百度標準的SITEMAP平臺。

　　6、盡可能不要更換域名或改版（如果實在需要改版，那么應該是逐步更換網站的版面，而不是一次性全部更換）

　　● 如非必要，不要做整站內容的完全更換

　　● 網站改版或者網站內重要頁面鏈接發(fā)生變動時，應該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的對應的頁面

　　● 網站更換域名，應該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應的頁面

　　7、title標簽對網站的排名有非常大的作用，而description則只對網站在搜索結果中顯示的摘要起作用。經常性的更改title將會對排名起到不利的影響。

　　建議的title描述方式是：

　　●首頁：網站名稱或者網站名稱_提供服務介紹or產品介紹

　　●頻道頁：頻道名稱_網站名稱

　　●文章頁：文章title_頻道名稱_網站名稱

　　需要注意的事項：

　　● 每個網頁應該有一個獨一無二的標題，切忌所有的頁面都使用默認標題

　　● 標題要主題明確，包含這個網頁中最重要的內容

　　● 簡明精練，不羅列與網頁內容不相關的信息

　　● 用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內容應該放到title的靠前的位置

　　● 使用用戶所熟知的語言描述。如果你有中、英文兩種網站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種做為標題描述

　　Description的使用方法：

　　●網站首頁、頻道頁、產品參數(shù)頁等沒有大段文字可以用做摘要的網頁最適合使用description

　　● 準確的描述網頁，不要堆砌關鍵詞

　　● 為每個網頁創(chuàng)建不同的description，避免所有網頁都使用同樣的描述

　　● 長度合理，不過長不過短

　　8、投票、轉貼等插件對于網站的排名也非常有效，網站應該建立起這種WEB2.0類型的投票、轉貼系統(tǒng)。一些獲得用戶推薦數(shù)量很多的網頁，將會獲得非常好的排名。

　　三、網站運營方面

　　1、百度統(tǒng)計將對網站的排名起到較大的作用。跳出率、退出率和用戶停留時間這三個指標將被用來衡量你網站對于用戶是否具有吸引性。

　　2、網站的評論和頁面模板也對排名有一定作用。用戶評論較多的將會獲得較高的權重，但是頁面模板的美觀程度我也不知道百度是如何判斷的。

　　3、強調了“品牌”這一運行理念。

　　● 最低層次，讓用戶知道他所獲取的內容來自你的網站

　　● 進階，讓用戶下次再想找這個信息時，能想到你的網站

　　● 最終，能讓用戶在找同類內容時，能第一時間想到你的網站

　　四、關于作弊與懲罰

　　帶有木馬、假冒知名公司、群發(fā)、發(fā)布知名公司的客服電話以及關鍵詞堆砌這些都將受到嚴厲懲罰�，F(xiàn)實中，最容易發(fā)生的就是群發(fā)和關鍵詞堆砌這兩個。尤其是群發(fā)，由于目前國內盜貼非常嚴重，經常會導致自己的原創(chuàng)內容由于被過多的盜貼而被認為是群發(fā)或者被認為“非原創(chuàng)”而導致了搜索引擎的懲罰。關于如何解決這一點，百度還沒有給出明確的說法，所以目前來說，盜貼這一問題仍然沒有得到較好的解決辦法。

　　總的來說，百度此次發(fā)布的《搜索引擎優(yōu)化指南》并沒有什么突出性的內容概念。其中很多的內容都是我們大家說平常熟知的，而關于如何區(qū)分盜貼等的現(xiàn)象仍然沒有得到明確的說明。不過此次的《搜索引擎優(yōu)化指南》帶有“版本號：V1.0”可能就暗示著百度將會逐漸推出后續(xù)版本的搜索引擎指南，或許我們心中仍然存在的許多問題會在往后的版本中得到解決。而從這次指南的發(fā)布，也可以看出百度已經逐漸從SEOer的對立面到拉攏站長的改變，這也意味著搜索引擎的未來將會是共同發(fā)展的一個趨勢，而不是對抗。