蘋果在1日翻出4年前的Apple TV，為什么總是喬布斯親力親為i呢？稍加改善后重新推出。但即使價(jià)格大幅降低、尺寸更小、設(shè)計(jì)更簡潔，加上若干新功能和服務(wù)，這個(gè)串流機(jī)頂盒仍將只是蘋果的邊際產(chǎn)品。
就連喬布斯在臺(tái)上介紹這項(xiàng)產(chǎn)品時(shí)，都把最新版的Apple TV，繼續(xù)戲稱為"One more hobby" （另一個(gè)業(yè)余嗜好）。
新版Apple TV有幾項(xiàng)值得注意的新特色：產(chǎn)品大小只有舊款的四分之一、價(jià)格相當(dāng)吸引人（從299美元驟降至99美元），并整合NetFlix在線租賃服務(wù)。但這些都無法讓蘋果一躍成為這個(gè)新興類別的者。
擺脫傳統(tǒng)的有線電視，然后直接從PC傳遞內(nèi)容到電視屏幕，似乎能引起消費(fèi)者的興趣。根據(jù)Forrester Research估計(jì)，可上網(wǎng)的客廳設(shè)備，包括網(wǎng)絡(luò)連接電視機(jī)、機(jī)頂盒和游戲主機(jī)等產(chǎn)品的銷售量，可望從2009年的9,930萬臺(tái)，增長到2014年的4.3億臺(tái)。但業(yè)界究竟該如何達(dá)成那個(gè)目標(biāo)，現(xiàn)在還不清楚。
蘋果從未公開Apple TV的銷售數(shù)字，喬布斯在臺(tái)上也僅表示：“我們賣出很多，但它一直不是很熱門的產(chǎn)品。”但他迅速強(qiáng)調(diào)，市面上也沒有競爭的產(chǎn)品。
數(shù)字客廳已是看得到的市場。很多公司都想通過機(jī)頂盒率先突破，如Roku、Boxee，現(xiàn)在還有Google TV。就連三星都想?yún)⒁荒_，但他們試圖建立自己的平臺(tái)，搭配應(yīng)用軟件和直接傳入電視和藍(lán)光播放器的內(nèi)容。
雖然他列出許多顧客對客廳設(shè)備的期望和需求，喬布和他的蘋果子弟兵還是沒有為Apple TV找到一個(gè)清楚有力的遠(yuǎn)景。根據(jù)顧客的意見，喬布斯列出大家不想要的：聲音大、體積大的機(jī)頂盒，使用者產(chǎn)生的內(nèi)容、放在客廳的電腦，和必須考慮硬盤空間。
喬布斯強(qiáng)調(diào)，民眾不想在客廳里放一臺(tái)電腦。 那或許是他攻擊Google的方式（Google TV是把網(wǎng)絡(luò)為中心的觀賞經(jīng)驗(yàn)帶入客廳內(nèi)容），但喬布斯的觀點(diǎn)或許是Apple TV沒有應(yīng)用程序的原因。應(yīng)用程序與電腦和其他計(jì)算設(shè)備有高關(guān)連性，蘋果不想讓民眾存有Apple TV是另一臺(tái)迷你電腦的印象。
喬布斯表示，消費(fèi)者要的東西非常直接：好萊塢品質(zhì)的電影和電視節(jié)目、（他說：“民眾不要業(yè)余的內(nèi)容。”）便宜的內(nèi)容，租而不是買。
在這個(gè)部分，蘋果面對許多競爭。Roku、PS3和Xbox都已整合Netflix和Amazon隨選視訊內(nèi)容，加上其他好萊塢的內(nèi)容來源。雖然99美分的租金頗吸引人，內(nèi)容尚未到位。至于電視節(jié)目，目前僅ABC和Fox兩大電視網(wǎng)與蘋果簽約。
對蘋果而言，發(fā)展Apple TV的主要優(yōu)勢和目的，在於該產(chǎn)品能為蘋果建立其i系列產(chǎn)品的生態(tài)系統(tǒng)加分，補(bǔ)充其音樂、視頻、照片、廣播和圖書等內(nèi)容。蘋果現(xiàn)在有電話、影音播放器、觸控屏幕平板、電腦，再加上一臺(tái)客廳設(shè)備，未來都能通過其iOS 4.2的Airplay分享內(nèi)容。
既然價(jià)格已降至相當(dāng)合理的水準(zhǔn)，Apple TV的成功與否，將有賴于民眾能盡快通過該產(chǎn)品得到何種內(nèi)容。蘋果必須解決內(nèi)容所有人的授權(quán)問題，而喬布斯在這方面有充足的經(jīng)驗(yàn)，值得期待。
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