谷歌蘋果手機廣告市場大戰(zhàn)一觸即發(fā)

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　　投資機構Caris & Co分析師桑迪普·阿格瓦爾(Sandeep Aggarwal)預計，今年全球手機廣告規(guī)模只有10億美元，而整個網絡廣告市場規(guī)模高達450億美元。

　　因此，谷歌和蘋果如此熱衷于手機廣告市場讓一些人感到意外。今年1月，蘋果以2.75億美元收購了手機廣告公司Quattro Wireless，而谷歌更是以7.5億美元收購了Quattro Wireless的競爭對手AdMob。

　　在今年2月份的移動世界大會上，谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示，谷歌的新戰(zhàn)略是“移動為先”，以確保谷歌的每一款新產品在設計時都要考慮到移動體驗。而今年6月，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在發(fā)布iPhone 4時，著重介紹了新的廣告平臺iAd。

尚未普及

　　在谷歌和蘋果豪賭手機廣告的同時，該市場卻并未吸引廣告主的太多注意，原因有以下幾點：1)在計算速度和瀏覽速度方面，即使是當前最高端的智能手機，也很難與PC相比。2)手機屏幕較小，很多廣告顯示得并不理想。3)用戶通過手機上網的時間明顯少于通過PC上網。

　　但是，谷歌和蘋果也并非盲目投資。阿格瓦爾稱，在廣告市場，手機廣告的發(fā)展速度最快。自從谷歌推出Android平臺后，谷歌手機搜索業(yè)務增長了500%。

潛力巨大

　　市場研究機構eMarketer預計，在未來三年內，美國手機廣告開支年漲幅將超過35%。去年，該市場規(guī)模為4.16美元，而2013年將增至16億美元。阿格瓦爾預計，在未來三年內，全球手機廣告規(guī)模將增長4倍，達到50億美元。

　　這與智能手機的高速發(fā)展不無關系。eMarketer預計，41%的美國居民將使用支持互聯網瀏覽的移動設備，而去年的該比例僅為22%。

　　谷歌新興平臺主管邁克·斯泰布(Mike Steib)稱，對于廣告主而言，互聯網廣告和手機廣告的界限將日趨模糊。對于一些大型媒體公司，這種現象已經出現。

　　對于迪斯尼旗下的ESPN體育電視網，其手機廣告銷售額同比已經翻番。ESPN數字及娛樂廣告銷售副總裁麗薩·瓦蘭提諾(Lisa Valentino)稱：“在沒有電視和計算機的情況下，手機是用戶收看節(jié)目的主要工具，它把我們的節(jié)目普及給更多的用戶。”

　　盡管并非所有的企業(yè)都像ESPN一樣經歷了手機廣告的巨大成功，但分析師預計，隨著移動平臺和廣告主的共同努力，手機廣告在未來幾年內將得到長足發(fā)展。

手機優(yōu)勢

　　推動手機廣告的發(fā)展，必須要挖掘出智能手機的優(yōu)勢所在。例如，通過手機等移動設備可以知道用戶的位置，手機幾乎伴隨用戶一整天等等。通過這些特征，廣告主可以開發(fā)出更精準的廣告內容。

　　例如，谷歌曾表示，許多廣告合作伙伴發(fā)現，消費者在打電話時更容易購買產品。為此，谷歌上個月在其移動顯示廣告網絡上推出了“Click to Call”，允許消費者在點擊廣告時自動呼叫商家。

　　同樣，蘋果的新廣告平臺iAd也利用了iPhone的優(yōu)勢，在應用中提供了交互式廣告。蘋果最近還宣布，將于9月份關閉Quattro Wireless，全力推廣iAd平臺。

　　當然，分析師對手機廣告市場預期如此之高，與谷歌和蘋果的鼎力支持也是分不開的。eMarketer高級分析師諾亞·埃爾金(Noah Elkin)稱：“谷歌和蘋果的大力支持意味著手機是一個理想的廣告平臺。”

　　谷歌通過將當前的廣告形式普及到手機中而獲益，而蘋果則允許廣告主開發(fā)出更具吸引力的手機廣告，在這場對決中，兩家公司尚未分出勝負，但對該市場的影響已經有目共睹。