市場等待了很久，最終還是聯(lián)通搞定了蘋果iPad，恐怕這也沒有出乎人們的預(yù)料，畢竟聯(lián)通和蘋果已經(jīng)就iPhone達(dá)成了合作，引進iPad也順理成章。 其實移動也一直渴望能夠有自己的電子書市場，此前移動也大張旗鼓地進行了TD電子書的布局，但顯然和蘋果還是存在著分歧，并沒有成功引進iPad，或許移 動有更多的想法吧。雖然iPad或許并不會給市場帶來什么驚艷，畢竟國內(nèi)水貨已經(jīng)橫行，此外漢王已經(jīng)搶先登陸，而且盛大也高調(diào)進行電子書的布局，尤其是以 一種非常驚人的價格準(zhǔn)備砍劈市場的時候，市場總會有一種迎合的。
當(dāng)然，我們還是關(guān)注iPad是不是會給聯(lián)通帶來更多的機會？這是應(yīng)該引起關(guān)注的。移動有自己的MM，但是聯(lián)通在這方面力度不大。iPad的進入更多的還是在內(nèi)容方面，如果僅僅以一個硬件產(chǎn)品的銷售希望獲得更多的收益，恐怕還是很難如愿的。如果能在內(nèi)容上有更多創(chuàng)新的話，或許機會更大更多吧。當(dāng)然，蘋果本身已經(jīng)在布局。對聯(lián)通而言，在增值市場，其實可以以此為一個契機。
iPad的優(yōu)勢是品質(zhì)和時尚，但是如果想牢固地樹立一種市場導(dǎo)向的話，需要大量的內(nèi)容作后盾。畢竟價格非常高昂。當(dāng)國內(nèi)市場已經(jīng)有漢王占據(jù)了一定的市場份額之后，如果僅僅是主打電子書這種概念的話，iPad能得到多大的追捧還很難說。除非聯(lián)通能把價格拉到一個相對的誘人層面，但是聯(lián)通想必不會如此做的。
我們看到，iPad將不會與iPhone4同步上市。這其實也是一種錯位營銷。避免相互之間的用戶篩選重疊，雖然這是兩個產(chǎn)品，擁有不同的受眾和喜好。但是如果一起推出的話，自然還是讓用戶在選擇的時候進行權(quán)衡和甄別，而錯位之后，有可能刺激消費者二次選擇。其實，聯(lián)通對引入iPad也是非常有信心的，之前，就推出了適用于iPhone 4及iPad的Micro USIM卡。
可以預(yù)計的是，聯(lián)通引入iPad的市場前期，肯定會進一步造勢，或許會有一些配套的優(yōu)惠措施出臺。目的也是引爆iPad的市場預(yù)期和影響力，增加用戶的購買熱情。此外，市場有消息稱，蘋果最快年底推出第二代iPad平板電腦，采用7寸屏幕。由于蘋果獨有的市場影響力，我們看到，研究機構(gòu)iSuppli將今年iPad出貨量由710萬臺調(diào)高到1290萬臺，接下來兩年出貨上看3650萬與5040萬臺，主宰全球平板電腦市場。眾所周知，第一代iPad采用9.7寸屏幕，不僅體積太大，無法放入口袋，其重量約700公克，也太重，為消費者詬病。如果第二代iPad把屏幕縮小到7寸，重量希望能壓低到500公克以內(nèi)，可攜帶性將進一步提高，這樣用戶選擇的幾率或許大幅增加。
iPad給市場帶來的是一種變化，更主要的是內(nèi)容帶來的一種新演變，這可能是潛移默化的一種改變。據(jù)國外媒體報道，有研究表明平板電腦的出現(xiàn)可以為雜志行業(yè)帶來數(shù)十億美元的收入增加。有分析機構(gòu)表示，如果包括蘋果、谷歌以及其他競爭對手在內(nèi)的企業(yè)紛紛加入這一市場，預(yù)計到2014年，iPad雜志或類似出版物將為該行業(yè)帶來30億美元的廣告和發(fā)行收入�？紤]到紙制雜志因此受到的沖擊，依然可以產(chǎn)生13億美元的收入增加。
此外，據(jù)擁有日本最大電子書籍銷售網(wǎng)點“eBook Japan”的eBook Initiative Japan最新公布的電子書籍銷售數(shù)據(jù)顯示，今年7月份蘋果iPad電子書銷售額已達(dá)iPhone 的2倍。今年5月28日iPad在日本開賣后，2個月內(nèi)其電子書銷售額就已大幅成長至iPhone的2倍。據(jù)報道，目前eBook Japan網(wǎng)站上總計提供約2.8萬本電子書可供iPhone、iPod Touch、iPad下載閱讀，其中賣得最好的電子書為長篇漫畫。這是值得聯(lián)通思考的，如果在內(nèi)容方面做更多嘗試的話，或許iPad能夠給聯(lián)通帶來的收益和影響力將更加廣泛。但是，如果價格高企不下，在國內(nèi)市場中是不是能夠掀起一股旋風(fēng)還很難說。
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