475%，手機(jī)游戲行業(yè)在2005年創(chuàng)造的高增長(zhǎng)奇跡令其一躍而成為最有“錢景”的行業(yè)之一。然而，2007年的負(fù)增長(zhǎng)無(wú)疑給了整個(gè)市場(chǎng)一記重拳， 人們都在悲觀地思考著：手機(jī)游戲行業(yè)是否會(huì)持續(xù)低迷，上漲行情、行業(yè)發(fā)展到底路在何方……當(dāng)?shù)却_始變的焦灼，未來(lái)更加難以捉摸的時(shí)刻，2009年1月7 日工信部為中國(guó)移動(dòng)等三家運(yùn)營(yíng)商正式發(fā)放了3G牌照，宣告我國(guó)正式進(jìn)入高速多媒體通訊時(shí)代，才又將眾人的目光重新拉回到手機(jī)游戲行業(yè)上。
手機(jī)游戲向好
中國(guó)是目前世界上最大的手機(jī)消費(fèi)國(guó)。工信部數(shù)據(jù)顯示，2005年至2009年底，中國(guó)移動(dòng)電話用戶從3.7億戶增至7.47億戶，年均增幅達(dá) 20.4%，如此龐大的移動(dòng)手機(jī)消費(fèi)群體為手機(jī)游戲的發(fā)展提供了豐富的受眾基礎(chǔ)，2008年手機(jī)游戲總用戶數(shù)達(dá)到3300萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)37.5%，活躍 用戶數(shù)達(dá)到698萬(wàn)戶，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.3億元人民幣。預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2009年將達(dá)到19.44億元人民幣。雖然手機(jī)游戲行業(yè)在近些年的發(fā)展中交出了 不錯(cuò)的答卷，但始終沒有達(dá)到客戶以及潛在投資者的預(yù)期，甚至很多專業(yè)人士開始對(duì)手機(jī)游戲喪失信心和興趣了。終端適配難、網(wǎng)絡(luò)限制、速度不穩(wěn)定、高資費(fèi)及優(yōu) 秀產(chǎn)品少等問題，既是目前制約手機(jī)游戲發(fā)展的最大障礙，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
3G引領(lǐng)方向
3G，即3rd Generation，中文含義是第三代數(shù)字通信。2009年1月7日，工信部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通正 式發(fā)放了3G牌照，宣告我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。在3G的高速上網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳輸和承載能力有了很大的提高，這就意味著打開網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間基本控制在5秒，在手 機(jī)上的QQ、MSN能實(shí)現(xiàn)豐富的表情，手機(jī)視頻功能將大放異彩，這一切均為手機(jī)網(wǎng)游的蓬勃發(fā)展提供了優(yōu)良的平臺(tái)。3G在聲音和數(shù)據(jù)傳輸上的飛躍式進(jìn)展必將 給手機(jī)網(wǎng)游帶來(lái)無(wú)限的機(jī)會(huì)。
人民網(wǎng)的網(wǎng)上調(diào)查顯示，80%的網(wǎng)民認(rèn)為3G的資費(fèi)在很大程度上影響他們是否選擇使用3G，因此資費(fèi)有越降越低的趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商需要在別的層面 上選擇資本增長(zhǎng)點(diǎn)，而手機(jī)游戲?qū)?huì)成為重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。人們也會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)上網(wǎng)的方便和資費(fèi)的下調(diào)，更多的選擇能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行娛樂互動(dòng)的手機(jī)游戲。
借鑒日本經(jīng)驗(yàn)
在全世界范圍看來(lái)，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家當(dāng)屬日本，日本手機(jī)游戲企業(yè)的發(fā)展歷程中有很多地方是中國(guó)手機(jī)游戲公司可以借鑒的。日本早在 2001年就將3G網(wǎng)絡(luò)投入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)商除了對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、終端進(jìn)行改進(jìn)外，還提供非常豐富的增值服務(wù)，大力推動(dòng)了手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展。日本的手機(jī)游 戲形式新穎，推出了眾多擁有絢麗畫面和完整游戲功能的作品，吸引更多用戶的下載、購(gòu)買。日本游戲企業(yè)在開發(fā)吸引用戶的作品、發(fā)掘游戲的價(jià)值、延長(zhǎng)游戲的生 命周期、清晰的收費(fèi)說明等方面的做法，值得中國(guó)手機(jī)游戲開發(fā)商學(xué)習(xí)和借鑒。
中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀同2000年互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)候的情況具有相似性。2000年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)稀缺，上網(wǎng)環(huán)境匱乏，資費(fèi)高，而且盜版 游戲泛濫。但從2002年開始，寬帶服務(wù)在國(guó)內(nèi)如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)——資費(fèi)降低、網(wǎng)速提高、企業(yè)擺脫運(yùn)營(yíng)商控制，各互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)皆取得了飛速且長(zhǎng)足的 發(fā)展。3G時(shí)代的手機(jī)游戲行業(yè)正在演繹互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的那段歷史，由此可以斷言，隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸能力和資費(fèi)問題得到逐步改善，手機(jī)游戲行業(yè)的飛躍式發(fā)展是可 以預(yù)見的，但手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展不能完全照搬互聯(lián)網(wǎng)游戲當(dāng)年的發(fā)展方向和盈利模式，一定要找到符合行業(yè)特色的發(fā)展方向。
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