微軟為什么不發(fā)布iPad/安卓版Office，Hold住的財源滾滾來

2013蛇年微軟office中式新年賀卡官方版

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如果讓Office登陸蘋果iPad和Android平板電腦，微軟就發(fā)大財了。這是大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的共識。去年以來，有關(guān)微軟將在競爭對手的平板電腦平臺上發(fā)布Office的說法甚囂塵上。

2013年1月份，當(dāng)時還在市場研究公司IDC擔(dān)任分析師的鮑勃·奧都耐爾(Bob O'Donnell)表示，“發(fā)布iOS和Android版Office，相當(dāng)于微軟有了印鈔機�！鄙踔吝�有人提出了預(yù)測數(shù)字，證明Office是微軟一座尚未開采的金礦。市場研究公司MobileTrax首席分析師戈里·普爾迪(Gerry Purdy)去年3月份表示，發(fā)布第一年，iPad和其他平板電腦版的Office將給微軟帶來12.5億美元收入。

華爾街也受到了這種思維的感染。去年，高盛分析師海瑟·貝利尼(Heather Bellini)大肆宣揚Office登陸“數(shù)十億臺移動設(shè)備”帶來的商機。除貝利尼外，從科技產(chǎn)業(yè)到華爾街，還有許多人認為，僅僅讓Office登陸iPad，微軟就將獲得一個巨大的寶庫。

為什么所有人都認為微軟將在其他平板電腦平臺上發(fā)布Office？為什么他們都認為這會給微軟帶來滾滾財源。更重要的是，會出現(xiàn)微軟在iPad上發(fā)布Office，用戶卻不買賬的可能嗎？

部分分析師認為存在這種可能性。市場研究公司Gartner分析師邁克爾·西爾沃(Michael Silver)說，“對微軟發(fā)布iPad版Office的期望是客觀存在的，如果iPad用戶不購買Office怎么辦？出現(xiàn)這種情況的可能性是存在的�！�

西爾沃認為，微軟已經(jīng)錯失了使Office成為平板電腦上標(biāo)配辦公軟件的機會。Office是PC上的標(biāo)配辦公軟件，幾乎沒有競爭對手，牢牢把控著企業(yè)辦公軟件市場。沃爾沃說，“微軟向?qū)κ制脚_發(fā)布Office的時間越晚，微軟被邊緣化的可能性就越高。用戶已經(jīng)習(xí)慣了平板電腦上其他‘足夠好’的辦公軟件�！�

沃爾沃援引Gartner最近對企業(yè)使用辦公軟件情況進行的調(diào)查稱，由于Office沒有登陸iPad，企業(yè)已經(jīng)選擇了其他辦公軟件。平板電腦上類Office軟件至少有30種之多，因此條塊分割的情況很嚴(yán)重。其中被西爾沃認為“足夠好”的包括蘋果iWork和谷歌的Apps for Business。蘋果去年開始向新購買iPad的用戶免費贈送iWork。

沃爾沃認為，微軟等待的時間越長，其他辦公軟件的地位就越牢固，盡管它們不夠完美，甚至不能像Office那樣原樣顯示文檔。

市場研究公司Creative Strategies分析師本·巴賈林(Ben Bajarin)也對iPad版Office一定會大行其道的想法提出了質(zhì)疑。但他認為，即使iPad版Office不能給微軟帶來滾滾財源也無關(guān)緊要。巴賈林今天在接受采訪時說，“在iPad或其他移動平臺上發(fā)布Office的目的并非是獲得新客戶，而是對現(xiàn)有客戶提供更好的支持，讓花高價購買Office的用戶能在任何平臺上使用Office是微軟的責(zé)任�！�

從這一角度看，微軟發(fā)布iPad版Office并非是進攻戰(zhàn)略。巴賈林說，“微軟發(fā)布iPad版Office是一種防守策略，如果不這么做，微軟現(xiàn)有的客戶就可能流失�！�

如果巴賈林的觀點正確，發(fā)布iPad版Office不會給微軟帶來滾滾財源。巴賈林表示，“其他人認為，沒有發(fā)布iPad版Office使微軟錯失了在平板電腦市場淘金的機遇。但是，在其他平臺上發(fā)布Office能使微軟獲得涉足其他平臺的機會，然后可以借機推廣自己的其他服務(wù)�！�

幾乎所有分析師都認為，微軟必須擴大其軟件和服務(wù)的覆蓋范圍，作為最強大的創(chuàng)收引擎之一，Office自然不能置身事外。巴賈林表示，“微軟已經(jīng)失去將用戶拉回Windows平臺的資本。如果微軟的解決方案基于一種日漸失去主導(dǎo)地位的平臺，它就必須在用戶正在使用的平臺上發(fā)布軟件，否則用戶就會轉(zhuǎn)向其他軟件。”

巴賈林指出，“微軟是遭遇創(chuàng)新者困境的典型。”巴賈林指的是，依靠現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)獲得巨額收入的公司，因害怕失去現(xiàn)有的收入而不愿意應(yīng)變新的形勢。微軟過去曾遭遇類似情況，在很大程度上錯失了計算產(chǎn)業(yè)向移動設(shè)備轉(zhuǎn)型的機遇。巴賈林說，“微軟必須正視產(chǎn)業(yè)的變化，其操作系統(tǒng)市場份額在縮水，而且不大可能恢復(fù)上升。在快速增長的領(lǐng)域，Windows幾乎沒有立足之地。既然在向‘設(shè)備和服務(wù)公司’轉(zhuǎn)型，微軟不再是一家平臺公司幾成定局。”

Office2003由于微軟意識到了這一點——即使沒有公開說，即便不會帶來滾滾財源，它也將在其他平臺上發(fā)布Office。巴賈林說，對于微軟來說最壞的情況是，企業(yè)在微軟續(xù)簽批量許可協(xié)議時會想，既然不能提供員工需要的軟件，為什么還要向微軟付這么多錢？

盡管iPad版Office可能不會大幅提振微軟營收，但西爾沃和巴賈林都認為這會帶來更多機遇。西爾沃在談到觸控屏版Office時說，“微軟有機會開發(fā)創(chuàng)新性功能�！卑唾Z林也指出，“微軟有機會使Office在觸控屏設(shè)備上的表現(xiàn)更好。如果措施得當(dāng)，這可能成為微軟帶來更多新用戶，而非僅僅保留現(xiàn)有用戶�！�

分析師指出，時機很重要，因此Office登陸iPad的時間越早對微軟越有利。但微軟一直沒有披露相關(guān)計劃。最近業(yè)界有傳言稱，微軟可能今年上半年發(fā)布iPad版Office，早于支持觸控功能的Windows 8.1版Office。