出乎預(yù)料又在意料之中，阿里巴巴成為最后一家涉足網(wǎng)絡(luò)游戲的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。不同的是，阿里選擇了一貫的平臺方式，自己做手游平臺，而不是親自做游戲。按照阿里巴巴的利益分成規(guī)則，單機游戲合作者，第一年阿里將為其免費服務(wù)，聯(lián)營游戲采用8∶2分成模式，20%用于運營成本和用戶激勵，游戲開發(fā)者拿70%，另外10%則用于支持農(nóng)村教育事業(yè)。
騰訊、阿里互掐，微信“余額寶”、阿里“微生活”
本周，還沒上線的騰訊微信版“余額寶”又成了話題焦點。2013年底支付寶旗下產(chǎn)品余額寶的規(guī)模在半年內(nèi)超過1800億，日均凈流入的資金量在12億元左右。騰訊怎么也不能干瞪眼看著。因此這款名稱暫定為“微信理財通”，即微信綁定的活期理財產(chǎn)品早已經(jīng)傳了幾輪要上線，最終確定了與華夏、易方達、匯添富、廣發(fā)四家基金公司旗下的四支貨幣基金合作，但最終能否在規(guī)模上與余額寶競爭還不好說。而騰訊面臨的問題首當(dāng)其沖就是如何分配資金值得基金業(yè)關(guān)注，而且搶先上微信“余額寶”也并非沒有代價，最大的代價可能會由這幾個基金公司默默吞下。
微信搗人家老窩，阿里自然也不會閑著。本周阿里又在“來往”中塞入新功能，試圖以此求穩(wěn)別掉粉，這次又在來往中直接集成了9秒短視頻拍攝和分享功能，成為繼騰訊微視和新浪秒拍后，又一大切入短視頻社交的巨頭。
而不僅阿里要進軍手游的消息一浪接一浪，其在騰訊很看重的生活服務(wù)方面也下了不少功夫，比如在線訂餐應(yīng)用淘點點，本周三（1月15日）又推出自助買單和訂座兩項新功能，用戶使用該產(chǎn)品點餐后可選取支付寶、余額寶進行付款。而淘寶官方則稱，淘點點已入駐約一萬個商家，用戶約600萬人，日均訂單量峰值為12萬單。為了不讓微生活舒服，淘點點也必須拿下生活服務(wù)類大頭的餐飲業(yè)（作為一個曾經(jīng)使用過的用戶，不禁糾結(jié)一下是否要為了這兩個功能把淘點點再下載一次）。
在移動支付、在線理財、游戲、生活服務(wù)、通信應(yīng)用等方面，騰訊和阿里這是要全面開戰(zhàn)的節(jié)奏。
改變規(guī)則
此番阿里入局網(wǎng)游市場，試圖扮演顛覆者的角色。
通過8∶2的分成比例，阿里嘗試顛覆之前的渠道分成模式。在此之前，渠道商掌握強話語權(quán)，分成比例拿大頭在業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是秘密。為了打破渠道商的強話語權(quán)，盛大游戲2013年也曾經(jīng)嘗試用傳統(tǒng)的網(wǎng)游渠道推手游，避免渠道商過路拔毛。掌趣科技高級副總裁胡斌認為，阿里等重量級巨頭做手游是好事。大同證券分析師付永翀分析，阿里巴巴介入手機游戲平臺，70%的收益分配給游戲內(nèi)容提供商�？傮w來說對手機游戲研發(fā)廠商形成較大積極性，給手游行業(yè)帶來利好。
另一方面，阿里介入手游帶動滬港兩地游戲概念股大漲，1月9日，網(wǎng)絡(luò)游戲概念早盤飆升，到午間收盤，七喜控股、中弘股份、星輝車模、梅花傘、浙大網(wǎng)新五股漲停。港股方面，博雅、云游、IGG股價在大筆成交下猛漲16%至30%。香港博雅主席張偉稱，國際上蘋果AppStore、Google Play、facebook等都是三七分成，開發(fā)商可獲得70%收入，阿里巴巴新推的分成策略是“與國際接軌”，對內(nèi)地手游行業(yè)健康有幫助，能讓開發(fā)商生態(tài)環(huán)境好一些。
除此之外，騰訊、360、91等平臺商則表示，會觀察阿里的動向，但不可能迅速跟進調(diào)整分成比例。但小米日前宣布，對于獨家代理產(chǎn)品，小米為開發(fā)者提供70%的收入分成，聯(lián)運游戲分成比例不變。老牌游戲公司游戲蝸牛跟進推出“蝸牛商店”，游戲蝸牛創(chuàng)始人兼CEO石海接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時透露，分成政策將傾向于研發(fā)廠商，70%的收益將分給內(nèi)容提供商。
觸控科技戰(zhàn)略總監(jiān)曾航表示，預(yù)計阿里的游戲初期會以輕度休閑游戲為主，預(yù)計阿里2014年吃下整個中國手機游戲5%到10%的市場份額，阿里的入局扮演了一個攪局者的角色，避免了市場出現(xiàn)一家獨大的局面，對于廣大游戲開發(fā)商和發(fā)行商來說是重大利好。同時，他也以親身經(jīng)歷表示，捕魚達人之前已經(jīng)預(yù)置在支付寶的客戶端里面，帶來的下載數(shù)據(jù)很好，說明阿里的用戶是足夠優(yōu)質(zhì)的。
行業(yè)觀察者闌夕認為，阿里的用戶大多都是“兜里裝著錢”的，這個流量的含金量相當(dāng)高，阿里做手游平臺，聯(lián)運起來的APRU(每用戶收入)相對可觀。支付寶的一個內(nèi)部數(shù)據(jù)同樣論證了這一利好：在支付寶的賬戶統(tǒng)計中，月消費金額在50元以上的用戶比例僅有32%，但是通過支付寶為游戲付費的用戶，月均游戲支付金額卻達到了54元。
據(jù)阿里方面透露，已有100多家游戲公司同阿里有比較深入的合作接觸，20多家有深度合作意向，一些聯(lián)運的游戲也已經(jīng)談妥。
騰訊封殺Q幣
阿里在手游市場積極推進，毫不猶豫地將矛頭指向騰訊。
阿里集團發(fā)言人王帥在推出手游平臺之際，以呼吁建立游戲業(yè)健康生態(tài)為名言辭激烈地發(fā)微博表示：“如果游戲業(yè)延續(xù)1∶9分成(平臺方拿90%，運營商只分10%)，游戲業(yè)現(xiàn)狀將不會改變。這一結(jié)局在微信里也會產(chǎn)生�！痹谕饨缈磥�，此舉是無疑是把戰(zhàn)火打到別人家，畢竟游戲占據(jù)騰訊收入一半以上。
隨后騰訊做出強烈反應(yīng)，嚴禁渠道商在淘寶網(wǎng)等第三方電子商務(wù)平臺進行Q幣充值、銷售等行為。Q幣被認為是由騰訊推出的一種虛擬貨幣，可以用來支付QQ會員等服務(wù)，也在很多國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲點卡和裝備買賣平臺上流通。據(jù)騰訊渠道營銷部公布的通知顯示，此次騰訊對Q幣代理商的處罰措施十分嚴厲，一旦違反，將扣罰經(jīng)銷商月度銷售獎勵、年度銷售獎勵，最嚴重的甚至取消合作資格。
有代理商表示，除了淘寶等電商網(wǎng)站，包括5173等在內(nèi)的各類網(wǎng)游交易平臺上，Q幣交易并不少見，一些地方代理商也建立自己的小網(wǎng)店售賣Q幣�！昂芏嘈【W(wǎng)店會從騰訊的各級代理那里拿到Q幣貨源，除非騰訊天天追蹤細查，否則不可能完全管控住”，他也對目前的局面表示了無奈，“以前，因為消費者需求擺在這里，騰訊對于第三方電商網(wǎng)站的Q幣交易是默許的，這是第一次明確禁止�！�
圍繞Q幣的封殺，騰訊、阿里雙方頓時陷入口水戰(zhàn)局面。淘寶方面回應(yīng)稱，淘寶網(wǎng)對Q幣的正常交易一直持鼓勵態(tài)度，騰訊的封殺舉動，在淘寶看來是意料之中。淘寶網(wǎng)將繼續(xù)保障Q幣在淘寶的合法經(jīng)營。同時淘寶呼吁，與其把Q幣關(guān)在灰色的籠子里，不如也讓Q幣照照陽光。
騰訊方面則表示，這一舉動是每年規(guī)范Q幣銷售代理商銷售渠道和行為的常規(guī)舉動，后續(xù)還將繼續(xù)加大力度，保障用戶安全。有分析認為，騰訊封殺第三方電商平臺的Q幣銷售只在其一，還希望網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域形成交易環(huán)節(jié)閉環(huán)，并以全面戒備的姿態(tài)維護其原有利益邊界。另據(jù)記者從騰訊內(nèi)部了解到，封殺Q幣未見得是騰訊真正的回應(yīng)，對于阿里高調(diào)的來勢洶洶，騰訊極有可能在近期內(nèi)做出新的回擊。
BAT三大巨頭，騰訊與阿里圍繞手游的大戰(zhàn)一觸即發(fā)。但是雙方究竟將以怎樣的方式繼續(xù)推進，更關(guān)鍵的是如何防守與反攻，現(xiàn)在的市場格局仍然充滿懸念。
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