想必最近大家的各大社交每天都被各種鯤刷屏了吧，開局一只鯤進(jìn)階全靠吞，只要吞噬就能夠進(jìn)化，游戲封面和CG做的倒是挺吸引人的，那么到底是什么游戲呢，趕緊來看看吧!
開局一只鯤游戲是什么
養(yǎng)野男人過氣了，養(yǎng)青蛙也過氣了，現(xiàn)在大家都改養(yǎng)“鯤”了？
不考慮養(yǎng)一只虎紋鯊“鯤”嗎？
大概3月份左右，貼吧、頭條等熱門渠道的廣告位被一群“鯤”刷了屏，這些“鯤”的廣告內(nèi)容多為大魚吃小魚，一只鯤被另一只更大的鯤吞噬，有的甚至是多條鯤互相吞噬，畫面堪稱俄羅斯套“鯤”。
到了最近一段時(shí)間，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“鯤”的廣告居然進(jìn)化了，主角從之前的鯤演變?yōu)榱司拊�、飼鯤主等奇葩怪獸，而且以“吞噬”為主題還產(chǎn)生了多條讓人理解不能的食物鏈。
因?yàn)椤蚌H”的廣告過于魔性，引發(fā)了網(wǎng)友們的一致吐槽，同時(shí)各種鯤的惡搞圖、表情包也隨之出現(xiàn)，成為了新的游戲廣告梗。
不過這些游戲廣告中的鯤雖然形態(tài)各異，名字也不盡相同，但是根據(jù)圖片中的說明來看，它們都是以“吞噬”、“進(jìn)化”玩法為賣點(diǎn)的游戲。
巨大的怪獸、依靠吞噬進(jìn)化和養(yǎng)成，這些玩法要素結(jié)合讓“養(yǎng)鯤”在如今的游戲界頗具標(biāo)新立異之感（雖然廣告本身依然是盜用素材拼湊而成），但實(shí)際上這些游戲究竟是什么樣的呢？筆者抱著試一試的心態(tài)點(diǎn)開了幾個(gè)廣告……
披著仙俠皮的“鯤”
雖然對“廣告可能與實(shí)物不符”的情況早有準(zhǔn)備，但是沒想到這些游戲廣告比方便面廣告還要惡劣。方便面中至少還有面跟脫水蔬菜，而這些養(yǎng)鯤游戲中根本就沒有“鯤”！
筆者點(diǎn)開了一個(gè)名為“開局一只鯤，進(jìn)化全靠吞”的廣告后，一開始顯示的畫面是這樣的：
然而選了一只鯤后，整個(gè)游戲卻畫風(fēng)突變，完全跟鯤沒了關(guān)系，正式的游戲內(nèi)容也完全不是廣告中的洪荒風(fēng)格，而是變成了一款仙俠主題的頁游。
是的，這些養(yǎng)鯤廣告最終指向的沒有一個(gè)是養(yǎng)鯤游戲，全都是例如《XX天尊》、《X天決》的仙俠、武俠主題的換皮手游跟頁游。
有一些比較“精明”的游戲廠商，用了《山海經(jīng)》、《捕獸記》等頗具中國古代傳說風(fēng)格的名字，試圖混淆玩家的視聽，結(jié)果游戲本體跟上面提到的并無二致。
也就是說，現(xiàn)在流傳在網(wǎng)上的養(yǎng)鯤游戲廣告全都是廣告欺詐，根本就沒有所謂的養(yǎng)鯤游戲！
奇葩怪獸成了買量新寵
從當(dāng)年“油膩的師姐”，到《傳奇霸業(yè)》林子聰，再到紅了2017年大半年的“渣渣輝、鈷天樂”和升官廣告，不難看出游戲廠商面對越來越激烈的買量競爭，一直在尋找新鮮的噱頭來吸引玩家關(guān)注，并且在這個(gè)過程當(dāng)中，游戲廣告已經(jīng)從單純的產(chǎn)品推廣手段變?yōu)榱似放茽I銷手法。
《貪玩藍(lán)月》毫無疑問是游戲廠商魔性營銷界的翹楚，現(xiàn)在的養(yǎng)鯤游戲廣告也繼承了這一“優(yōu)秀”的品質(zhì)。
養(yǎng)鯤游戲廣告不僅畫面奇葩吸引眼球，各種slogan也十分另類，甚至還會根據(jù)用戶所在的地理位置使用不同的描述，比如人在寧波，那么slogan會用“厲害了我的哥，寧波小妹/小哥捉到異獸吞噬巨鯤”。
而且我們開頭也提到了養(yǎng)鯤廣告在不斷進(jìn)化，出現(xiàn)了各種奇葩怪獸，游戲廠商又借此機(jī)會讓slogan也跟著進(jìn)化：
回顧養(yǎng)鯤廣告火起來的過程，不難發(fā)現(xiàn)魔性營銷的套路基本大同小異，卻總能讓一些網(wǎng)友被“套路”進(jìn)去，就算是已經(jīng)免疫套路的網(wǎng)友，也會因?yàn)楦鞣N槽點(diǎn)進(jìn)行二次傳播，進(jìn)而擴(kuò)大了廣告的影響力。
既然套路上沒有突破，那么使用的素材就非常關(guān)鍵了，奇葩的怪獸能夠成為最近魔性營銷的熱點(diǎn)，顯然不是游戲廠商隨隨便便的選擇，而是市場本身對怪獸題材的游戲有著潛在需求。
但是投放養(yǎng)鯤廣告的這些游戲廠商，并不具備短時(shí)間內(nèi)做出一款怪獸題材游戲的能力，于是只能拿著劣質(zhì)的換皮產(chǎn)品用盜用素材做的買量廣告來蹭熱點(diǎn)。
廠商抱團(tuán)蹭熱度，監(jiān)管部門會同意嗎？
這次養(yǎng)鯤廣告集中爆發(fā)有一點(diǎn)非常值得關(guān)注，上面我們提到利用養(yǎng)鯤廣告宣傳的游戲產(chǎn)品有很多，也不是同一家游戲廠商推出的，但是他們都不約而同使用了同一類素材。
也就是說養(yǎng)鯤廣告之所以能火，除了內(nèi)容足夠魔性，市場也有所需求之外，更是許多廠商合力推動的結(jié)果。
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