一、忘掉份額和股價(jià)，蘋果推出的是好產(chǎn)品
蘋果是一家產(chǎn)品公司，目標(biāo)并不是贏得第一，而是制造最好的產(chǎn)品。蘋果已經(jīng)售出了8500萬(wàn)部iPhone，4200萬(wàn)部iPad。比數(shù)字更重要的是，消費(fèi)者喜歡這些產(chǎn)品，滿意度很高，使用活躍度也很高。
世界上有很多手機(jī)被稱為智能機(jī)，但被當(dāng)作功能機(jī)使用，有些平板電腦買了就被雪藏起來，因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)太差。
如果在15年前，蘋果處境不一樣，不會(huì)擔(dān)心是否關(guān)門的問題。當(dāng)然看股價(jià)有點(diǎn)令人失望，不過只要公司存在，就會(huì)面臨周期。對(duì)蘋果來說，贏得一個(gè)市場(chǎng)，并不等于份額最大。
二、可穿戴市場(chǎng)前景無(wú)量，發(fā)展方向仍未清晰
智能眼鏡是最成熟的可穿戴計(jì)算產(chǎn)品，但如何說服沒有視力問題的人戴眼鏡是個(gè)問題，我也會(huì)使用耐克FuelBand腕帶，但多數(shù)年輕人現(xiàn)在已經(jīng)不戴表或者腕帶了。
傳感器領(lǐng)域正待爆發(fā)，但現(xiàn)在談這個(gè)還比較超前，但以后行業(yè)的發(fā)展會(huì)逐漸清晰。目前市場(chǎng)上大多數(shù)可穿戴設(shè)備只能做一件事情，即使向耐克的腕帶有多種功能，但都不是很強(qiáng)大。蘋果不對(duì)是否進(jìn)入這一市場(chǎng)做出回應(yīng)。
三、6月的WWDC會(huì)發(fā)布新版iOS和OS X
蘋果將繼續(xù)融合硬件軟件和服務(wù)，克雷格·費(fèi)德里吉負(fù)責(zé)iOS和Mac軟件。埃迪·庫(kù)伊負(fù)責(zé)所有的服務(wù)。喬尼·艾維會(huì)統(tǒng)籌軟件和硬件的設(shè)計(jì)，而不是只設(shè)計(jì)硬件，這將使新的iOS更加強(qiáng)大。
我們?cè)诋a(chǎn)品準(zhǔn)備好了才發(fā)布，我們喜歡給大家驚喜，用戶也喜歡驚喜，這以后不會(huì)變。我不想討論斯科特·福斯特的離職。
四、蘋果會(huì)更加開放，但仍有限度
我想未來大家會(huì)看到蘋果更加開放，但不會(huì)允許開放威脅到用戶體驗(yàn)或安全性。我們正在研究如何讓Facebook和iOS緊密結(jié)合。但這項(xiàng)工作不僅限于Facebook，也會(huì)出現(xiàn)其它公司。
讓iCloud服務(wù)其他平臺(tái)并不是一個(gè)‘信仰’問題，如果這么做是合理的，我們就會(huì)這么做。但是目前讓iCloud為Android平臺(tái)服務(wù)是不合理的。
我們移動(dòng)廣告的目的是幫助開發(fā)者盈利，這是唯一的動(dòng)機(jī)，并不是為蘋果賺錢。蘋果的開發(fā)者能獲得比Android更高的收益。
五、不為大屏幕問題妥協(xié)，地圖已改進(jìn)很多
大屏手機(jī)是做了很多妥協(xié)的，人們會(huì)關(guān)注屏幕大小，他們也會(huì)關(guān)注照片質(zhì)量、電池續(xù)航等問題。我們的用戶希望蘋果能衡量這些問題，然后給出一個(gè)答案�，F(xiàn)在我認(rèn)為我們的視網(wǎng)膜屏幕是業(yè)內(nèi)最好的。
地圖是一個(gè)很復(fù)雜的服務(wù)，我們進(jìn)行了大量投入，過去幾個(gè)月有很大改進(jìn)，我們非�？粗氐攸c(diǎn)服務(wù)。以前我們的確搞砸了，但現(xiàn)在改進(jìn)很大，但還有很大的提升空間。
六、稅務(wù)問題沒�；ㄕ校瑳]操縱電子書價(jià)格
我們?cè)诙悇?wù)上不耍任何花招，蘋果在美國(guó)付了60億美元的稅，比任何公司都高。蘋果的提案甚至?xí)屘O果付更高的稅，但能讓公司把現(xiàn)金從海外轉(zhuǎn)回美國(guó)。每個(gè)人都要認(rèn)真考慮下一步怎么走最合理。
我覺得我們和特別委員會(huì)看問題的角度有很大差別。為了推進(jìn)討論，蘋果為稅務(wù)聽證會(huì)帶去了一個(gè)提案，從蘋果對(duì)營(yíng)收的處理推進(jìn)一個(gè)中立的公司稅法改革，“這才是我們認(rèn)為是對(duì)的事情�！�
我們拒絕和解電子書價(jià)格操縱案，我們不會(huì)承認(rèn)他們強(qiáng)加的罪名，我們會(huì)繼續(xù)抗?fàn)帯?/p>
七、現(xiàn)金將用于更多收購(gòu)
手里的現(xiàn)金我們會(huì)用于并購(gòu)，之前我們每年大概收購(gòu)6家公司，這個(gè)財(cái)年買了9家公司。除了一部分必須公布的，大部分未向社會(huì)公布。蘋果一直在尋找機(jī)會(huì)，未來可能會(huì)有更多并購(gòu)。
蘋果目前有iMessage和游戲中心等社交產(chǎn)品，并且和Facebook Twitter順利對(duì)接。我不認(rèn)為我們需要擁有一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，我們沒有出手競(jìng)購(gòu)Waze，但我們會(huì)考慮大型收購(gòu)。
八、我恨三星
我不想談與三星和解之類的問題，我現(xiàn)在和去年一樣不喜歡他們。我恨抄襲，這是價(jià)值觀問題，這是終極價(jià)值。
因與三星專利戰(zhàn)受益的公司不僅是蘋果，還有其他專利被侵犯而得不到禁售保護(hù)的公司。我認(rèn)為我們?yōu)樾袠I(yè)定出了新的標(biāo)準(zhǔn)。
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